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7月11日至13日，BilibiliWorld2025，即哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（以下简称BW2025）在国家会展中心（上海）举办。作为亚洲最大规模的ACGN综合展会，本届展会覆盖国展8个展馆，展出面积共计24万平方米。数据显示，BW共吸引167家全球展商、超3万名Coser参与，现场集聚近800台“痛车”，来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%；护照购票用户占比达到13%，为历届最高。

汇聚20多国及地区的二次元粉丝

国际化是今年BW的一大亮点，不仅是展商国际化，同时还有到场观众的国际化。据统计，除了日本、韩国等二次元氛围浓厚的周边国家，还有俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国的二次元粉丝前来观展。活动期间，BW话题空降日本推特热搜第6位，海外用户惊叹于BW的规模之大、活动之多。日本知名漫画家、《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡参展后，称“一切规模都令人难以置信”。

《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡的社交媒体账号

ACGN是全球年轻人的共通文化，在BW上，语言不同、外貌各异的全球二次元爱好者因为共同的喜好，进行全球知名IP首发试玩、舞台签售、同好集邮等交流互动。

国外观众在BW上购买谷子

全球展商也纷纷拿出诚意厚待远道而来的粉丝们。《死亡搁浅2》《明末》《蓝色星原》等知名IP带来游戏首发试玩，小岛秀夫、郭炜炜、细井顺三、滨路晶等国内外知名游戏制作人和漫画家来到BW举行宣传、签售活动。BW同样吸引了如澳门旅游局、华为智界、上好佳食品、芬达、建设银行等非ACGN行业的展商，通过跨界IP联动、Coser站台代言等打破次元壁，建立三次元品牌与二次元群体的线下交流场。

不止逛展，BW带动文旅消费

40万年轻人涌入，不仅持续构筑上海二次元“痛城”的人气与认知，同样带动了上海交通、住宿、餐饮等相关行业的消费上涨。

作为今年BW在上海的分会场，百联ZX通过痛巴接送、商场痛楼包装进行二次元客流承接，百联ZX三家分会场均实现客流、销售双增长。其中，百联ZX创趣场三天客流超24万，销售同比增长31％。哔哩哔哩大会员也推出魔都漫游计划，联动上海1000多家店铺为参展观众提供一站式消费优惠与福利，截至发稿，各合作商户的福利领取量已达数十万人次。

根据美团旅行7月10日数据：BW漫展举办期间，数十万“00后”涌入上海，全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。BW带来的客群集聚与消费外溢，对七月上海的消费市场起到了提振作用。

从2023年的21万人次，到2024年的25万人次，再到今年的40万人次；不断增长的BW客流背后，是IP首发数量、全球影响力、内容创新模式乃至文化输出能力的全面提升。沉浸体验、热爱共赴的线下盛会，展现了中国Z世代群体的内容创作力、文化包容性，向世界讲述“中国Z世代的文化故事”。