整个社会都在喊没钱了，为什么这些公司反而年赚百亿？

江南春 分众传媒董事长 黑马导师

整个社会都在喊没钱了，为什么这些公司反而年赚百亿？

日本“失落30年的秘密”，就在这八个行业里面。

低欲望社会，不等于没机会。

消费分级，需求迁移，才是最大的商业机遇。

当人们不买房子，不追奢侈品的时候，钱都流向了哪里？

第一，二手经济

日本二手奢侈品市场，以大黑屋为代表，收入暴涨。

在中国，红布林、胖虎，同样业务大涨。

买不起爱马仕、LV ，但抢着买二手。

但在日常消费品领域，闲鱼日活破亿，转转的 GMV 也大幅飙升。

闲置不是垃圾，是流动的黄金。

第二，宠物经济

年轻人不太生孩子，但可以给猫买高级的罐头。

日本 Inaba 靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价强劲。

诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等宠物品牌，销量持续攀升。

宠物不仅是主粮零食营养品，以新瑞鹏为代表的宠物医院，以泰淘气为代表的宠物益生菌、保健品，都大幅飙升。

宠物开支逆势增长，“毛孩子”才是真刚需。

第三，成人护理

日本尤妮佳，靠纸尿裤翻身。

日本成人纸尿裤市场规模，突破100亿美元。

可以预见，在中国，以可靠为代表的成人护理产品，具有巨大的发展潜力。

老龄化不是负担，是万亿夕阳红经济。

第四，健康食品饮料

由于人口结构改变和健康意识崛起，让三得利无糖茶、三得利啤酒、明治无糖酸奶，以及众多功能饮料和奶酪大幅崛起。

在中国，无糖茶有东方树叶，无糖酸奶有简醇，功能饮料有东鹏特饮、外星人电解质水、脉动，奶酪有妙可蓝多。

这些品类能在后疫情时代崛起，本身就是趋势。

我一直说，中国食品饮料有“五加、五减、五没有、五追求”。

第五，颜值经济

女人即使不买包，但流失的玻尿酸、胶原蛋白，不能不补。

8000元一支的薇旖美补胶原，让锦波生物的市值破400亿。

U like 脱毛仪和极萌美容仪，年销量破百亿。

这都说明，即使去不起医美，也要在家低成本变美。

因为，美是一种经济形式，更是一种治愈方式。

第六，户外解压

日本露营装备公司SnowPeak ，靠帐篷年赚50亿。

WORKMAN，同样也吃到了这波红利。

中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升。

即使买不起房，也不能耽误自己的诗与远方。

第七，情绪经济

Labubu的爆火，名创优品的飙升，二次元，谷子经济，提供的是心灵抚慰。

而以 Rio 为代表的低度酒，也开创了微醺的体验。

一边是人间清醒，10块钱也要省。

一边是为小确幸买单，10000块钱也敢花。

第八，懒人经济

90后、零零后，烹饪时间减少。

速冻食品，就成了性价比的首选。

安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎，都在稳健增长。

以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的懒人家电，用 AI 解决痛点。通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机，充分解放人的双手。

这些产品都在回答同一个命题：

如何用技术兑换时间？

当社会进入了低欲望周期，省时可能比省钱更具商业价值。

不少人说，现在是市场的寒冬，应该躺平。

但我觉得，低欲望时代，最大的赢家，就是那些在反周期的赛道中，看见机遇，并真正敢于下注的人。

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