经验分享.“新永和大厅有挂吗”(其实真的能开挂)

　　近日，《哪吒2》电影票房屡创新高，而随着电影热度持续攀升，其周边文创产品也掀起消费热潮，线上线下可谓一吒难求。（新华网）

　　其实，在这个文化消费日益多元化的时代，每一个热门影视IP的出现，都如同一颗石子投入平静的湖面，激起层层涟漪，激活了整个文创产业的一池春水。从悟空的一棒惊世到哪吒的两轮绝尘，中国原创IP正以它们独特的魅力，吸引着全球的目光，而背后的产业效应也让人惊叹。

　　哪吒文创的火爆，不仅仅是消费者对电影情怀的追忆，更是对优秀文化IP价值的认可。近年来，已有越来越多的优秀IP开始联动企业开发高质量的衍生商品，以IP热度激活产业动能。从《甄嬛传》系列盲盒的走俏，到咖啡品牌与《封神第二部：战火西岐》的联名套餐，再到《流浪地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总销售额破亿元每一个成功案例都在向世人展示着影视IP的巨大商业价值。

　　而一个IP从顶流迈向长青，也需要时间和心血的打磨。这背后，离不开团队的研发，以及无数次的头脑风暴和二创设计。也正是有了这些努力，才让人们看到了那些既符合现代审美又不失传统韵味的文创产品。当然，除了打磨产品，文创企业还需要有前瞻性的眼光和市场布局。电影和周边产品的同步上线，能够相互助推市场热度，达到双赢的效果。但出于对IP生命周期和市场效应的担忧，目前一些文创企业对影视IP合作还是持审慎态度，前置开发较少，映后补救较多。这导致一些优秀的IP在热度消散后才被发掘，错过了最佳的市场时机。因此，如何提前布局、精准定位、快速响应市场变化，也成为了文创企业需要解决的重要课题。

　　值得欣慰的是，现下越来越多的城市开始重视文创产业的发展，纷纷推出文创产业公共服务平台，加快IP孵化和衍生品开发。如，成都就推出了城市文创IP矩阵平台，它涵盖了IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运等领域，全方位推动文化创意产业发展。这些平台的出现，不仅为文创企业提供了更多的发展机会和资源共享平台，也将为整个文创产业的繁荣注入新的活力。

　　在未来，我们也期待更多的优秀影视IP能够不断涌现，激活产业的一池春水，让优秀的文化IP在市场中绽放更加耀眼的光芒。（陈昌贤）