小红书店铺公告追踪：商家入驻与商品发布条件是否变化

小红书电商近日发布“百万免佣计划”，自2025年9月1日起至2026年8月31日，同一商家前100万元支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。此举覆盖全行业，被外界视为平台加大电商招商力度的明确信号。对于计划入驻或已在小红书开店的经营者而言，这一调整直接关系到运营成本测算，同时也需要留意商品发布和类目准入方面的既有限制是否发生变化。

免佣计划的适用范围与计算方式

根据小红书电商学习中心发布的公告，此次“百万免佣计划”的核心变化在于将此前按类目划分的佣金比例（多数集中在2%至5%之间）统一简化。活动期间，商家每自然年内前100万元支付交易额按0.6%的费率收取，超出部分则恢复按原类目基础技术服务费率执行。

需要明确的是，0.6%并非完全免费，而是支付渠道成本。商家实际承担的费率由两部分构成：支付渠道成本加平台佣金，此次免佣免除的是平台佣金部分。举例来说，若某商家年支付交易额为120万元，前100万元按0.6%缴纳，剩余20万元按该商品所属类目的原费率缴纳。

这一政策对中小商家和刚起步的新店较为友好。月均销售额在8万元左右的商家，全年基本可覆盖在免佣额度内。对于月销售额超过10万元的商家，则需要重新测算超出部分的成本占比。

入驻资质要求：企业认证仍是硬门槛

关于商家入驻条件，目前小红书并未因免佣计划而放宽企业认证要求。根据平台现行规则，开设店铺仍须以企业身份完成认证，个人账号无法直接开店。海外注册公司可凭境外注册文件申请，但需额外完成资质审核流程。

2026年第一季度，平台更新了社区公约2.0版本，强调“真诚分享、友好互动”，对虚假内容和对抗性表达持更严格的管控态度。对于商家而言，这意味着店铺的营销内容审核将更加细致，尤其是涉及功效宣称、对比测评和用户评价的内容，需要提供相应依据。

商品发布限制：四类禁售清单更新

商品发布方面，平台近期更新了禁售商品清单，覆盖四个大类：危险物品、违禁品、网络灰色产业相关商品以及假冒伪劣产品。此次更新并非新增类目，而是对原有清单的细化补充，重点加强了对上述四类商品的识别和处置力度。

对普通商家影响较大的是广告审核环节。当前审核对绝对化用语和未经证实的功效宣称采取零容忍态度。例如，护肤品不得使用“根治”“百分百有效”等表述；食品类目不得暗示治疗功能；保健品和医疗器械类目则需提供完整的注册备案信息。

此外，平台要求对AI生成内容、剧情演绎和转载内容进行强制声明。商家在笔记中若使用AI生成的图片、视频或文案，需明确标注；以剧情演绎形式呈现的种草内容，也须在显著位置注明演绎性质，否则可能面临限流或处罚。

类目准入：高风险行业审核趋严

在类目准入层面，房地产等高风险行业面临更严格的广告审核要求。平台明确禁止房地产类目使用“保证升值”“稳赚不赔”等承诺性表述，也不允许发布未经核实的数据和收益预期。其他受管制的类目还包括金融理财、医疗健康、教育培训等，这些类目通常需要额外的资质证明方可开通。

海外品牌或跨境商家需特别注意：直接移植海外营销素材到小红书平台，可能因违反本地广告法规或平台规则而触发处罚。此前已有韩国美妆品牌因过度夸大产品功效被暂停账号的案例。平台对违规行为的处理措施包括限流、下架商品、暂停店铺功能乃至封禁账号，恢复使用通常需要提交申诉材料并经过一定审核周期。

商家需要留意的准备事项

综合当前规则变化，计划入驻或已在小红书开店的经营者应做好以下准备：

第一，重新测算成本结构。以年销售额100万元为分界线，评估免佣政策对利润率的影响，同时考虑超出部分按原费率缴纳后的实际负担。

第二，完善企业认证材料。海外公司需准备境外注册文件的中文翻译件和公证材料，审核周期可能较长，建议提前办理。

第三，规范商品发布内容。避免使用绝对化用语，对AI生成内容和剧情演绎进行主动声明，高风险类目提前准备资质文件。

第四，关注类目规则动态。平台对禁售清单和广告审核标准持续更新，建议定期查看小红书电商学习中心的最新公告，避免因规则变动造成违规。

“百万免佣计划”的推出降低了新商家的起步成本，但入驻门槛和商品发布限制并未同步放松。对于经营者而言，这既是一个降低试错成本的机会，也意味着需要在合规方面投入更多精力。平台在招商与治理之间如何平衡，后续是否会有配套的入驻流程简化措施，值得持续关注。